东莞家具商场“多业态”经营

2014-11-15 16:02:10 faygo 3

     珠三角是家具产业高度聚集的大产业基地,设计、制造和营销都在市场前沿,在商场经营逐渐艰难的时候,出现了许多有益的创新尝试。在广州、深圳以及东莞等地,就有多个商场尝试打造家居生活购物主顺公园或新社会空间。把家具商场所承担的购物功能无限放大,融合购物、餐饮、休闲、社交等等一系列的功能,商场进行多业态经营。东莞一家具商场不仅引入服装、酒店,更是引讲家电连锁巨头进驻。专家表示,家具商场结构调整势在必行,往后发展,除了硬件会越来越好以外,每一个家庭的生活方式、文化味道也会有更高、更个性的要求,这些就促使了卖场的经营范围更广.配套更多。另外,广州、深圳有多家商场一改以往只管收房租和管理费的经营方式,而是与企业合作共同经营,工厂装修、铺货,商场销售,与工厂分成.无需房租和管理费,商场兼职经销商。据了解,目前也是以低端产品为主,反而建材销售更多。

      另外,更有一些商场偏离市中心主流消费区,在市郊或镇郊这样的郊区规划商场,在广东有十数家连锁店面的某家具商场近年来发展十分迅速,其中许多店都是开设在郊区.以大广告投入和相对较低的价格吸引消费者。当然,在郊区,环境较好,成本低,更可以做成休闲、度假、购物的综合生活商圈。目前来看,据了解。在郊区的除了吉盛伟邦这样的巨头,多数还是以低端低价格为主。

      据九正建材网了解,在过去,市场上主要是卖场和卖场竞争,拼“块头”、拼规模,唯一杀手锏就是“价格战.,所有卖场及商家在促销方面注重的是数量。现在商场要和电商竞争,和独立家居体验馆竞争,甚至是和房地产企业竞争,与此同时,现在消费者在消费的时候既变得更加理性,同时又比以往更加需要感性和感觉,这种全新的消费行为需要商场导入全新的商业理念.多业态相互触合,以品质服务在变局中杀出了重围。当然,每个卖场倍况万同,对于未来趋势的判断和把握自不相同,也就会有不同调整策略,大家都在不断尝试。但足不论如何,卖场需要挖掘消费者新的消费趋势,引导消费者理性、健康地消费。不论哪种尝试,都促使家居卖场功能正在发生变化,不仅仅是出售家具的场所,更要成为一个生活空间,有家的概念,家的感觉。

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