家具出口低迷 批发商押注国内市场

2014-07-08 23:16:30 faygo 3

自2007年国际金融危机以来,我国家具出口持续放缓。多年过去了,依然没什么改观。转内销的家具企业不断增加,各大家具批发商都押注内需市场。对此业内专家表示,大环境下,企业应该实行双轨制即出口、内销同时并行,确保平衡发展。

      据九正建材网了解到,出口转内销潮兴起于2007年国际金融危机,金融危机以来,中国家具出口市场也随之受到重创。海外订单需求的巨幅下滑、国外对华反倾销政策、人民币升值预期等等因素的影响,使得专注出口的家具企业转向国内市场。近期,欧美等出口市场的新法规也给国内家具出口增添压力。继今年3月欧盟对木材和木制品开始实施森林(FSC)认证之后,美国环保局(EPA)又提出两项拟议法规,以确保其国内生产和进口的复合木制品符合国会确定的甲醛释放标准。该新标准将出口企业的生产成本提高30%~50%。

      家具出口放缓

      广东省家具协会的数据显示,2013年上半年,出口77.8亿美元,同比增长3.6%。而这一增速比去年同期4.4%的增速放缓0.8%。而日前海关总署公开的数据显示,今年一季度,我国进出口总值达5.9万亿元人民币,同比下降3.7%,其中出口3万亿元,下降6.1%,在出口商品中,服装、纺织品、鞋类、家具、塑料制品、箱包和玩具等7大类劳动密集型产品出口下降2.7%。

      实行国内外市场联动策略

      随着出口形势的低迷,越来越多的出口企业调整策略,实行国内外市场联动策略。2011年,主攻欧美高端市场的一些家具批发行业也转向国内市场,在国内开设家居体验馆。公司产品从外销为主转为国内外市场联动,形成内外销"双轮驱动",主要是为了推动业务结构调整,实现营销全球化。此外也是看重国内市场的发展潜力,"目前,我国家居行业正处高速上升发展周期,居民消费结构升级及消费层次的提高,收入增加,城镇化建设加快,给企业带来了发展的机会"。某家具企业负责人指出,由于家居市场的开辟,涉及到产品研发、销售模式、团队组织、服务配套、管理软件应用等多方面的准备,因此公司对国内市场的开辟采取稳步推进的方式。

      发力国内渠道圈市场

      据九正建材网了解,某家具企业采取特许经营和区域总经销的模式,在国内50多个大中城市建立了家具市场、木地板专卖店500余家。设立十六大体验馆,未来3年将在国内一线城市建31家家居体验馆。据透露,2013年内销占比15%,2014年国内销售会进一步加大,电商新渠道的发力是今年的主要亮点,销售目标是占到国内营业总额的30%。

      引进转内销品牌

      九正建材网查阅资料发现,家居企业出口转内销兴起时,有业内专家曾断言,虽当时国内家具品牌占据了绝大部分的市场份额,但出口转内销产品的出现也将对整个家居行业产生较大的影响,一些家居卖场的销售结构或将被改变。去年8月,有家具企业宣布,在北京等26个城市内的27家分店同时启动"欧美家年华"项目,加入"欧美家年华"的家具企业,除了之前在该卖场经营欧美家具的企业外,还经过重新招商引入了一批出口转内销的企业。近日,记者采访广州市内的一家家居卖场,其相关负责人表示,近几年,卖场内出口转内销的家具品牌比往年略有增加。

      据了解,出口国外的家具产品特点多是产品品种单一、产品开发要求基本为零,特点是大规模生产少品种生产模式。国内市场销售的产品特点是,产品开发频率比较高、多品种、同款产品产量低。所以,广东省家具协会会长王克告诉记者,出口转内销的企业在国内市场,要加强两端,即产品的研发端和产品销售端。目前来讲,出口转内销企业在整个生产管理、出口经营等方面较有优势,在品牌认知度及市场开拓、人才建设方面则存有劣势。

      业内专家表示,出口和内销是相互影响的,企业需要双向发展,就目前家具批发行业发展来看,企业可以以出口为主,内销为辅,这样或更有利于企业稳健发展。  来源:九正建材网

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