智能家居巨头搅局 遭遇四大挑战

2014-07-23 09:20:46 faygo

2014年以来,家电业格外热闹。3月,家电业两大巨头海尔、美的“撞期”发布智能家居产品。在此之前,谷歌收购智能家居产品制造商Nest引起热议,随后,腾讯、新浪、小米、360等互联网厂商,海尔、长虹、格力、海信、TCL和美的等传统家电厂商的高调进入,智能家居呈现百花齐放的格局,2014年也因此被称为智能家居元年。

      研究发现,虽然智能家居的概念提出已久,但目前仍处于发展期,并未出现行业先驱企业,各大厂商扎堆进行智能家居研发工作,希冀能通过家电智能化改变目前的行业格局,加速行业洗牌。

      智能家居面临的四大挑战

      前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国智能家居设备行业发展前景预测与投资机会分析报告》显示,2013-2018年我国智能建筑行业市场规模年均增速保持在20%以上;到2018年,我国智能建筑市场规模将高达3331亿元左右,前景广阔。但是,智能家居行业也面临着四大挑战。

      用户体验。影响智能家居能否普及的最关键因素并不是其高昂的价格,而是其是否使用简单,操作容易的用户体验。目前,大多智能家居系统设计不够人性化,造成极大的操作难度。对于购买智能家居的用户来说,家是放松自我的地方,原本是想是享受更便捷、更从容的生活,如若遇上操作过程麻烦的智能产品,那么这产品迟早会变成家中的一件摆设。

      价格因素。价格虽不是最重要因素,但厂商巨大的前期投资,势必会影响到智能家居产品的价格。这决定了初期用户必定是高收入家庭,在大部分普通消费者看来,智能家居依然是属于“锦上添花”类的奢侈消费品。如何降低生产成本和消费价格,将是智能家居市场扩大的一个重要课题。

      安全性。智能家居产品必定是与网络互联,如果网络安全出问题,家庭隐私就可能会被曝光,或被利用。智能家居不像手机和笔记本电脑一样,有超长的密码保护和通过安全测试。因此,要想推动智能家居的普及,系统安全的保障任重道远。

      行业标准。智能家居目前还没有统一的国家或行业标准,是智能家居前行的另一大障碍。消费者很容易被假冒伪劣产品所蒙骗,引发“劣币驱良币”的后果,让劣质产品泛滥,严重打击消费者的购买热情,阻碍智能家居产业的发展。智能家居需要所有物品在一个平台上联接,标准的重要性由此突显。

      外部网络环境不理想、智能体验差、价格高,使得智能家居产业雷声大雨点小,智能家居产业推动须破解这些难题。

      智能家居发展历程

      回顾我国智能家居市场的发展,1994-1999年为萌芽期,这是智能家居在中国的第一个发展阶段,整个行业还处在一个概念熟悉、产品认知的阶段,这时还没有出现专业的智能家居生产厂商,只有深圳有一两家从事美国X-10智能家居代理销售的公司从事进口零售业务,产品多销售给居住国内的欧美用户。

      而2000-2005年定位为开创期,国内先后成立了五十多家智能家居研发生产企业,主要集中在深圳、上海、天津、北京、杭州、厦门等地。智能家居的市场营销、技术培训体系逐渐完善起来,此阶段,国外智能家居产品基本没有进入国内市场。

      2005年以后,由于上一阶段智能家居企业的野蛮成长和恶性竞争,给智能家居行业带来了极大的负面影响:包括过分夸大智能家居的功能而实际上无法达到这个效果、厂商只顾发展代理商却忽略了对代理商的培训和扶持导致代理商经营困难、产品不稳定导致用户高投诉率。行业用户、媒体开始质疑智能家居的实际效果,由原来的鼓吹变得谨慎,市场销售也几年出来增长减缓甚至部分区域出现了销售额下降的现象。

      而2005-2007年,大约有20多家智能家居生产企业退出了这一市场,各地代理商结业转行的也不在少数。许多坚持下来的智能家居企业,在这几年也经历了缩减规模的痛苦。正在在这一时期,国外的智能家居品牌却暗中布局进入了中国市场,目前活跃在市场上的国外主要智能家居品牌都是这一时期进入中国市场的,如罗格朗、霍尼韦尔、施耐德、Control4等。

      2011-2020年为融合演变期:进入2011年以来,市场明显看到了增长的势头,而且大的行业背景是房地产受到调控。智能家居的放量增长说明智能家居行业进入了一个拐点,由徘徊期进入了新一轮的融合演变期。接下来的三到五年,智能家居一方面进入一个相对快速的发展阶段,另一方面协议与技术标准开始主动互通和融合,行业并购现象开始出来甚至成为主流。

      家电巨头纷纷布局智能家居

      3月17日,海尔在上海举办了智慧生活体验分享会。此次会议上,海尔发布了全球首个智慧生活操作系统,即全新的U+智慧生活操作系统。通过该系统,用户只需12秒就可以实现与所有智能家居终端的互联互通。据悉,这是目前行业最快的连接速度,用时仅为行业平均水平的40%。

      据海尔相关人士称,海尔U+智慧生活操作系统是此前海尔e家联盟的升级,是一个开放性的合作平台,包括开放SDK、API标准,各品牌品类的接入,以及平台的开放。涵盖全套智能家居解决方案,以U+智慧家庭互联平台、U+云服务平台以及U+大数据分析平台为技术支撑。基于这一平台,用户家庭里的各类家电、灯光、窗帘以及安防等全系列的家居设备均可实现跨品牌、跨产品的互联互通。

      同一天,美的与阿里巴巴正式签署战略合作协议,共同构建基于阿里云的物联网开放平台,并宣布美的全系列产品都将实现接入这一平台。同时,美的研发的首款物联网智能空调正式亮相,将于19日在天猫独家首发。

      阿里巴巴方面称,双方将打通账号体系,最快4月份实现来往、支付宝钱包等阿里旗下APP对美的智能家电产品的互动控制。

      家电龙头纷纷发布智能家居战略,前瞻投资顾问认为,家电龙头企业的参与,以及未来全系列智能家电新品的密集上市,家电智能化的发展趋势有望提速。

      小家电业转型冲击智能化浪潮

      智能家居是指通过智能中心程序,控制家中所有家电,以实现联网化、智能化。曾为万和新电气、奥马电器、爱仕达电器、欧派家居等家电家居企业提供过IPO咨询服务的前瞻投资顾问认为,各大家电产业集团都对智能家居寄予厚望,处于第一梯队的美的、海尔、TCL等家电巨头率先出击,纷纷开始进行整体智能化。

      智能化需要强大的资金支持和系统协调能力,不少小型企业则面临着智能转型难的问题,前瞻投资顾问认为,智能化会改变行业的格局,一些小型家电企业若无法实现转型,就可能成为智能家电产业集团的代工和部分零部件供应商,但这个进程的快慢取决于企业智能化的落地速度。

      通过对A股创业板和中小板的持续跟踪研究,前瞻投资顾问发现,智能家居目前仍处于发展初期,这既表现于市场需求尚未被大规模激活,也表现于智能家居作为一种商业概念仍处于摸索期,企业发展也不够成熟。目前A股还没有一家智能家居企业上市IPO,投融资市场也在培育当中。